Як приклад, візьмемо прізвисько «Залізна леді» (Iron lady), англійська версія якого вперше з’явилася в газеті The Sunday Times. Воно й сьогодні є одним з найбільш асоціативних образів Маргарет Тетчер. Бараку Обамі медіа дали прізвисько «Обама без драми» (NoDramaObama). Воно виникло під впливом його манер ведення міжнародних переговорів. Завдяки таким прізвиськам, політики запам’ятовуються як герої протагоністи.
Але є й інший тип обзивань — негативні, глузливі, лайливі. Такі обзивання впливають на репутацію та кар’єру політика не менше ніж позитивні, а завдяки соцмережам, швидко поширюються, стають вірусними, трансформуються в різні форми контенту.
Післякризовий моніторинг репутації в інтернеті
А ще вони впливають на формування громадської думки і чим частіше транслюються каналами комунікації, тим складніше їх позбутися.
Команда LOOQME дослідила саме такий тип обзивань і з’ясувала як і кого з українських політиків обзивали в медіа та соцмережах найчастіше в період з 01.05.2020 по 01.05.2021 рр. Джерела дослідження — традиційні ЗМІ та соцмережі.
Найчастіше у ЗМІ обзивали діючого Президента України Володимира Зеленського.
Найбільша кількість згадок — 2,8 тисяч отримало його прізвисько «Зеля». «Бубочкою» у медіа його назвали 869 разів.
Загальне охоплення аудиторії сягнуло 41 186 082 людини. Тобто, можна сказати, що глузливі прізвиська Володимира Зеленського почув чи побачив майже кожен українець.
В соціальних мережах Володимира Зеленського згадали в 2 рази більше ніж інших політиків разом узятих. Всього ми налічуємо 1 019 601 згадку прізвиська «Зєля» та 44 593 згадки «Бубочки». Більше половини згадок про Володимира Зеленського припадає на Facebook – 720 224 публікації. Також часто згадували «Зєлю» та «Бубочку» в YouTube та Twitter – 147 307 та 126 880 разів відповідно.
Прізвисько Ігоря Коломойського «Беня» у традиційних ЗМІ зустрічається 1901 рази, набагато рідше його називають «Коломойшою» — 18 разів. В соціальних мережах Ігоря Коломойського згадали 123 717 разів. Як і в традиційних медіа, прізвисько «Беня» згадувалося частіше — 94 430 разів.
Петра Порошенка найчастіше називали похідними прізвиськами від слова «Шоколад», наприклад, «Шоколадний гетьман», «Шоколадний барига». У традиційних ЗМІ присутні 430 згадки з цього асоціативного ряду. Набагато рідше у ЗМІ його обзивали «Потрошенко» — усього 39 згадувань. В загальному було охоплено 570 041 аудиторії.В соціальних мережах, популярнішим стало прізвисько «Потрошенко», яке зібрало 29 827 згадок. Обзивання зі словом «Шоколад» використовувалися 6 186 разів. Користувачі Facebook обзивали Петра Порошенка найчастіше у порівнянні з іншими соцмережами, що в сумі дало 28 481 згадку.
Незважаючи на резонанс, пов’язаний з Віктором Медведчуком, що стався в березні 2021 року, його обзивали у ЗМІ не так часто, як інших політиків — 178 разів, що охопило 208 647 потенційної аудиторії. Найчастіше прізвисько «Мертвечук» зустрічається на ресурсі Politiko — політична соціальна мережа — 20 разів.
В соціальних мережах Віктора Медведчука обзивають набагато частіше ніж у традиційних медіа — 163 422 рази. Найбільш лайливою мережею, як і у випадку з іншими політиками, став Facebook, де прізвисько Віктора Медведчука згадали 111 595 разів. В Twitter було знайдено 32 482 згадки прізвиська «Мертвечука».
Найхайповіший український опозиціонер Анатолій Шарій зібрав в традиційних ЗМІ 74 обзивання. Найчастіше його обзивали «Шмарієм» — 50 разів, рідше «Пєтушарієм» — 24 рази відповідно.В соціальних мережах Анатолія Шарія обізвали загалом 41 649 разів. Найбільша кількість згадувань припадає на Facebook — 22 467 згадки. Цікаво, що Анатолій Шарій використовує YouTube для просування своїх ідей, але там його обзивають не так часто, як в інших мережах.
Прізвисько «Ахмєтка» Рината Ахметова у традиційних ЗМІ використали 45 разів.В соціальних мережах Рината Ахметова обізвали 45 140 разів, що в тисячу разів більше ніж в традиційних ЗМІ.Найчастіше прізвисько «Ахмєтка» використовувалося в мережі Facebook – 30 099 разів. В YouTube його згадали 6 804 рази. Цікаво, що прізвисько «Ахмєтка» досить часто у порівнянні з іншими обзивалками політиків використовують в Інстаграмі, що в сумі становить 1000 згадувань, що в сотні разів більше ніж у інших.
Арсенія Яценюка у традиційних ЗМІ обзивали 112 разів із з загальним охопленням 320 464 користувачів. Найчастіше його обзивали з «кроликом» або похідними прізвиськами, наприклад, «Сенька-кролик», що в сумі становить 78 згадок. Інші глузливі прізвиська похідні від прізвища політика — «Яйценюк» та «Яйценюх» згадуються менше, 30 та 4 рази відповідно.
В соціальних мережах Арсена Яценюка обізвали 23 549 разів, найчастіше використовували прізвисько «Яйценюк», яке зібрало 10 784 згадки. Найлайливішою мережею став Facebook із 13 211 обзиваннями, що у 2 рази більше ніж обзивань на YouTube.
Прем'єр-міністра України Дениса Шмигаля традиційні ЗМІ обізвали 7 разів прізвиськом «Шмигалюк» з потенційною аудиторією 1 573 людини. У соціальних мережах прізвисько «Шмигалюк» згадали 205 разів, що набагато менше, ніж в інших політиків.Невеликі висновки:
Найбільш «лайливим» джерелом виявився портал «Правда України» з показником 334 публікації з обзиванням українських політиків. Трохи менше обзивань на ресурсах «Новости Спектр» — 221 обзивання та «Безцензор» — 212 обзивань.
Як бачимо у топ-15 джерел, які найчастіше обзивають українських політиків входять здебільшого маловідомі інформаційні портали. Це можна пояснити тим, що периферійні ресурси зазвичай дозволяють собі більше експресивності у публікаціях, аніж авторитетні видання типу «Української правди», «Кореспондента» чи інших.
Цю тенденцію ще раз підтверджує наступний графік, на якому показано розподіл обзивань за рівнями видань.
Маловідомі джерела приблизно вдвічі більше обзивають українських політиків, аніж зарубіжні та національні медіа, які кількісно отримали майже однакові показники — 1009 та 983 обзивання. Регіональні ЗМІ та джерела зі списку Топ-100 обизвали українських політиків найменше.Інші дослідження:
