Як тільки інформація стала офіційною і зйомки стартували, «режим повернення» перейшов в «режим очікування», що пожвавило цікавість медіа до серіальної тематики.
Напередодні Дня друзів, тема дослідження «сама знайшла нас». Ми сфокусувалися на українських медіа, щоб оцінити медійну активність за серіалом «Друзі» в розрізі України і з’ясувати кого з героїв ЗМІ згадували найчастіше.
Для дослідження ми обрали проміжок часу у 2 місяці (01.04.2021 по 31.05.2021), щоб охопити різні «періоди життя інфоприводу» у ЗМІ:
Кількість згадувань серіалу «Друзі» в медіа становить 2 594 згадки. На графіку нижче детальніше показано розподіл згадок ДО та ПІСЛЯ інфоприводу. Кількість згадувань ПІСЛЯ інфоприводу зросла на 76,5%.
Звернемо увагу, що дату анонсу взято за початкову точку відліку інофприводу про прем'єру «Друзів», саме в цей день спостерігається найбільша активність згадок в медіа — 328 згадки. В день прем'єри спецвипуску кількість згадок менша ніж в день прем'єри і становить 284 згадки.
Високої післяпрем’єрної активності за серіалом в українських медіа не спостерігається. Це може бути пов'язане з тим, що проміжок дослідження невеликий, або ж очікувані враження від перегляду не співпали з реальністю, тому медіа охололи до теми.
Охоплення аудиторії ПІСЛЯ виходу інфоприводу зросло на 81,6% і майже співмірне з динамікою росту кількості публікацій ПІСЛЯ інфоприводу.На замітку: Зверніть увагу, що проміжок між анонсом та прем’єрою сильно просідає за кількістю згадок у медіа у порівнянні із днями самого анонсу та прем'єри, якщо спроєктувати ці дані, наприклад, на короткотривалу піар-кампанію, то варто краще пропрацювати цю зону інформаційно, щоб забезпечити рівномірніший розподіл згадок в медіа. Також бачимо, що сам анонс може бути цікавіший медіа, аніж сам факт прем'єри, а післяпрем'єрна активність низька. Це може бути корисною інформацією, для тих, хто часто працює із пресрелізами/пострелізами та вимірює їх ефективність.
Ані почуття гумору Чендлера Бінга, ані фешн-експертність Рейчел Грін не викликали такої цікавості в українських медіа, як трохи дивакуватий але харизматичний Росс Геллер.
.gif)
Кількість згадувань персонажа Росса Геллера становить 386 згадок, що приблизно на 100 згадок більше ніж у його екранної подруги, Рейчел Грін, у якої 265 згадок і 4 місце серед усіх персонажів.
Джої Тріббіані посів 2 місце за кількістю згадувань й отримув 324 згадки. Його результат можна вважати більш прогнозованим, аніж до прикладу 229 згадок і 5 місце у Чендлера Бінга.
Персонаж Моніка Геллер також обігнала Чендлера Бінга і з кількістю 290 згадок посіла 3 місце. Замикає рейтинг згадуваності персонажів із «Друзів», Фібі Буффе, із 187 згадками.
Новинний топ показує, що найбільшу кількість повторів зібрали публікації про повернення серіалу на екрани, це ще одна ознака того, що анонс у медіа спрацював добре.
Cеред ресурсів, які найчастіше згадували серіал «Друзі» домінують новинні медіа з масовою аудиторією. Перші два медіа з топу — регіональні. Звернемо увагу, що у топі ЗМІ, які писали про серіал «Друзі» не має жодного профільного ресурсу з фокусом на кінотематиці.
Це може пов'язане з тим, що прем’єра «Друзів» для медіа є більше масовим, аніж мистецьким інфоприводом, крім цього в Україні не так багато видань заточених саме на тематику кіно та серіалів.
