У сфері YouTube Олексій з 2016 року. За цей час він попрацював з більш ніж 45 каналами блогерів та брендів. Навчав команди великих брендів роботі з корпоративними YouTube-каналами: Цитрус, Beeline Казахстан, AVON, Deloitte та ін. Креативна агенція YOPTA, співвласником і креативним директором якої є Олексій, надає послуги брендам у напрямку створення відеоконтенту і розвитку YouTube-каналів “під ключ”.
Тема виступу: “Як ефективно розвивати YouTube-канал для розширення аудиторії і популяризації бренду медіа”.
Жінки — 53%
Чоловіки — 47%
Вік аудиторії:
14-25 — 25%
26-35 — 31%
36-45 — 24%
46+ — 20%
Як сформувати портрет бренду компанії за допомогою Netpeak Checker
Цілі, які реалізує ютуб:
Мінімальна команда, потрібна для ведення ютуб:Продюсер, який займається проєктом фултайм, оператор, монтажер (може бути оператором), менеджер, таргетолог.
Підсилюйте маркетинг тим, що про вас говорять
1. Зацікавити глядача (перший контакт з контентом)- В основі лежить ідея контенту, що відповідає інтересам ЦА- Обкладинка допомагає людям зробити вибір, на яке відео клікнути — спонукає обрати ваш продукт серед інших рекомендованих- Назва- Правильна публікація- Правильна комунікація: правильно розставляти акценти у спілкуванні з глядачем. Є велика різниця між каналами, які є рупором, і тими, які будують діалог із глядачем
2. Утримати увагу (залишити глядача на відео)- Вражаючі перші 15 секунд- Правильний сценарій і сюжет- Користь/емоція — фактори впливу- Якісна зйомка і звук- Харизма ведучих/відсутність роздратування. Інколи причиною, чому канал не “розкручується”, є те, що людям не подобається головний герой
Метрики PR: від простого до складного
3. Перенаправити на канал (показати, що у вас є ще)- Кінцеві заставки- Підказки- Коментарі з закріпленим відео- Відео і плейлисти в описі- Створення плейлистів: вони повинні бути тематично розділені і їх повинно бути багато- Згадування всього цього в сюжеті/інтерактив з глядачем
4. Підтримувати увагу (робити так, щоб глядач про вас не забув)- Регулярні публікації- Додавання нових рубрик- Ведення інших соцмереж- Використання всіх інструментів платформи (сюжети, Shorts, спільнота)- Заклики до взаємодії (глядацький контент, дзвіночок (сповіщення про нові відео), репости)
! Усі ці моменти можуть здаватися абсолютно очевидними, однак на ділі багато хто їх не використовує.
Медіамоніторинг для маркетологів: 5 неочевидних застосувань
Помилка, особливо поширена серед телеканалів, — публікувати “залежаний”, раніше готовий контент на ютуб, розраховуючи, що він когось зацікавить. Потрібно робити унікальний спеціальний контент або, як мінімум, адаптовувати те, що вже є.
5 прикладів інсайтів, що дає контент-аналіз
Типи контенту:
Ваш основний контент має подаватися як щось сенсаційне, щоб ви могли конкурувати з іншим контентом в ютубі. Варто представляти інформацію нетривіально, із “зачіпками”, починаючи з назви і обкладинки. Дайте собі відповіді на питання: які емоції викликає цей контент? чи хочеться ним поділитися?Вау-контенту повинно бути більшість — приблизно 70%. До цієї категорії можна віднести і трансляції, вони вже стали досить популярними на платформі.
Це звучить дорого, однак їх не потрібно робити часто. Також ви можете створити документальний фільм із архівних матеріалів з відкритих джерел та з закадровим текстом навіть не виходячи з монтажної студії. Щоб мати більший резонанс можна задіювати лідерів думок.
Як побудувати успішну комунікаційну стратегію для бізнесу
Це короткі відео, які відповідають на конкретні питання. Подумайте або подивіться за допомогою сервісів, що гуглять ваші глядачі і відповідно до цього “закрийте” їхні пошукові потреби. Ці відеовідповіді будуть поступово набирати перегляди і підтримувати ваш канал, навіть коли ви нічого не публікуєте.
Варіанти отримання доходу з YouTube:
Підключення до Google Ads
Сторонніх товарів та послуг
Підписка чи донати
На інші ринки для заробітку від Google Ads
Консультації та тренінги
На свої продукти: мерч, платна підписка
Основні проблеми фахівців з комунікацій і як з ними допомогає медіамоніторинг
