SMM для медіа: як рости за допомогою соцмереж

За час існування KUKURUDZA дописи почали читати 100 тисяч маркетологів, ще 1 000 підписалися на Закритий клуб і понад 300 пройшли курс із контент-маркетингу. Команда має досвід роботи з українськими та міжнародними брендами, артистами, політиками, блогерами та соціальними ініціативами.

‍

Тема виступу: “SMM для медіа: як рости за допомогою соцмереж”‍

‍

‍Як використовувати моніторинг для аналізу маркетингових кампаній

‍Джерела інформації для українців

‍

‍Соцмережі, якими найбільше користуються українці (аналіз GlobalLogic на основі відкритих даних):

28 млн — YouTube

16.1 млн — Instagram

15.45 млн — Facebook

10.55 млн — TikTok

3.6 млн — LinkedIn

‍

‍

‍Fake News: як боротись з інформаційними атаками‍

Статистика: аудиторії українських соцмереж

‍Аудиторія Telegram:

Чоловіки — 51%

Жінки — 49%

‍

16-25 років — 44%

26-35 років — 31%

36-45 років — 21%

46-55 років — 4%

‍

‍Аудиторія Facebook:

Чоловіки — 35%

Жінки — 65%

‍

16-25 років — 10%

26-35 років — 33%

36-45 років — 30%

46-55 років — 27%

‍

‍Моніторинг розвитку кризи в онлайн ЗМІ та соцмережах

‍

‍‍Аудиторія Viber:

Чоловіки — 45%

Жінки — 55%

97% українців мають Viber на телефоні

16-25 років — 16%

26-35 років — 33%

36-45 років — 30%

46-55 років — 21%

‍

Як ефективно працювати в Instagram

‍

• Шапка профілю в інстаграм — це перше враження від сторінки. Нік та назва сторінки це єдині частини опису, за якими вас можна знайти у пошуку. Тож варто визначити, за якими ключовими словами вас можна було би знайти. Наприклад, помилкою буде у назві новинного профілю не вказати слово “новини”. До того ж ключові слова не варто відмінювати — люди шукають їх у називному відмінку.
  У біографію під назвою радять додати те, що вас виділяє. Наприклад, вказати, скільки років ви вже працюєте, відзнаки, позиціонування.‍

Післякризовий моніторинг репутації в інтернеті‍

• Додавайте в хайлайтси лише актуальне, не створюйте там архів. У хайлайтс також потрібні порядок і логіка. Вони залежать від ваших цілей. Наприклад, першим ви можете поставити хайлайтси Patreon. Людині потрібно “зачепитися поглядом” за щось у ваших хайлайтсах, побачити щось першим. Тому ви можете зробити обкладинки всіх підбірок сторіз приблизно однаковими, а одну зробити акцентною — наприклад виділити іншим кольором.

• Правило контенту: у стрічці — більш аналітичний контент, у сторіз — більш легкий.

‍

‍‍

Дослідження в PR: як зрозуміти свою ефективність‍

Три формати в Instagram, що варто використовувати медіа:

‍Гайди

‍Вони потрібні для збільшення глибини взаємодії — люди проводять відносно більше часу, переглядаючи гайди. Варто не забувати згадувати про них в сторіз.

‍Колаборації

‍Допис від двох акаунтів працює на те, щоб отримати нових підписників і збільшити впізнаваність. Однак не треба чекати високих охоплень від колаборацій. Також під час підготовки контенту потрібно домовлятися з командою іншої сторінки, щоб ваші дизайн-системи акаунтів знайшли спільне рішення.

‍Reels

‍Для цих відео важливо робити окремі обкладинки, додавати плашки, заголовки, обходити зону лайків, коментарів, описів. У Reels можна публікувати уривки з інтерв’ю, показувати команду, гумор (усе, що заходить в TikTok, буде заходити і в Instagram), створювати пізнавальні, емоційні відео (позитивні, мотивуючі).

‍

‍Яким має бути PR для покоління Z