Медіа та соцмережі — потужні інструменти впливу на політику та канали формування громадської думки. Перемога у виборах неможлива без врахування медійного багажу кандидата чи партії. Він формується не один рік і потребує регулярної підтримки та аналізу. Наприклад, заміри репутації політика можна робити раз у квартал за допомогою метрики R-index.
Найпіковішими інформаційними періодами для політика чи політичної партії є передвиборний та післявиборний. На цьому етапі медіамоніторинг виконує роль «спеціальної валізки» з різним набором інструментів — від можливості відстежування ключових слів до візуальної аналітики та оперативних сповіщень, які допомагають швидко реагувати на кризу.
Згідно з останніми дослідженнями організації, які застосовують стратегію моніторингу опонентів перемагають їх значно швидше. 70% «великих брендів» кажуть, що їхні минулі кампанії були б більш успішними, якби вони використовували інформацію щодо конкурентів задля просування свого проєкту.
Відстежування результативності політичних кампанійВідстоювання застарілих цінностей — втрата голосів на виборах. 89% людей більш лояльні до тих, хто поділяє їхні вподобання. Актуальні тенденції можуть досить швидко змінити хід змагання за прихильність.
Приклад. «Європейська солідарність» задля збереження прохідного рейтингу використала у свою користь переконання, які актуальні для львівського регіону.
Завдяки моніторингу ЗМІ, можна відстежувати, чого хочуть виборці, з якими проблемами вони стикаються та включити їх у свою передвиборчу кампанію. Аналітика LOOQME відобразить на які тенденції відгукуються у конкретних регіонах та областях.
Скандали та провокації отримують відгук серед виборців значно швидше, ніж хороші події. Рейтинг політичних проєктів багато в чому залежить від відсутності негативних згадок в медіа, наскільки партія помітна в соцмережах та впізнавана серед своєї цільової аудиторії.
Приклад. Скандал з «підставними донорами» партії «Батьківщина» досить швидко почали використовувати опоненти задля зменшення рейтингу конкурента.
Вирішення проблеми. Необхідно спостерігати чи викликають ці атаки резонанс у громадськості. Якщо ви помітили, що вони впливають на вашу кампанію, у вас буде достатньо часу, щоб відреагувати завдяки алертам LOOQME.
Налаштувати алерти за негативом можна у сповіщеннях.
Як налаштувати: називаємо алерт, обираємо ключове слово запиту та тип отримання. Як тільки новина буде промаркована як негативна — вам прийде сповіщення у канал, який ви обрали.
Використання лідерів думок як виборчого ресурсу — не новий прийом, але він працює ефективно лише тоді, якщо цінності політичної сили співзвучні з тими, які транслює інфлуенсер.Наприклад, партія «Голос» змогла отримати значну частину голосів від українців та пройти до Верховної Ради не в останню чергу завдяки впливовості Святослава Вакарчука.
Завдяки медіамоніторингу можна оцінити не лише наскільки підходить той чи інший інфлуенсер, а й сформувати список найбільш аудиторних ресурсів для розгортання інформаційних кампаній.
