Про медіааналітику та аналіз ринку: коротка шпаргалка

На вебінарі «Аналіз медіаактивності: як оцінювати ринок та конкурентів + зріз банківської сфери”, наш Head of Analytics, Андрій Пасічник:

• розповів про можливості медіааналітики і її використання в бізнесі;
• виділив основні кількісні та якісні показники і показав як з ними працювати;
• привідкрив результати свіжого дослідження банківської сфери;
• познайомив з новим інструментом для аналізу ринку — Industry Watcher.

Основні тези

1. ‍Аналіз медіаактивності ваших конкурентів та ринку дозволяє зрозуміти, які у вас показники у порівнянні з конкурентами, оцінити свою комунікаційну стратегію, перевірити власні КПІ.

‍Також можна оцінити власну поведінку в медіа і своїх конкурентів чи лідерів ринку, перевірити основні тренди й дізнатися, які публікації розповсюджується найефективніше.

2. ‍Industry Watcher — це дослідження, що допомагають оцінити медіаактивність компанії, івенту, інфоприводу чи будь-якої іншої події в інфопросторі.

‍Вони бувають 2 видів: дослідження за індивідуальним запитом та готові галузеві дослідження. 

‍Основні параметри дослідження Industry Watcher:‍

• Ключові слова (назва продукту, бренду, компанії);
• Період (квартал, півріччя, рік чи більше);
• Тип ЗМІ (традиційні чи онлайн медіа, ТБ, соцмережі чи інші);
• Географія (які регіони чи країну досліджуємо);
• Кодування (ручне\автоматичне). Сюди входять тональність, роль, категорії, тематики.

‍Додаткові параметри дослідження Industry Watcher:‍

• Google Trends;
• Спікери, персони (теги);
• Топ-інфоприводи;
• Соціологія та R-index;
• SWOT-аналіз.

Аналітичні звіти формуються залежно від цих параметрів та ТЗ клієнта. У дослідженні з банківської галузі взяли участь 15 банків: ПриватБанк, Ощадбанк, Укргазбанк, Укрексімбанк, Райффайзен Банк, Альфа-Банк, ПУМБ, Сбербанк, Монобанк, Таксомбанк, Укрсиббанк, OTP Банк, Банк Кредит Дніпро, Універсал банк, Креді Агріколь Банк.

За 974 дні дослідження проаналізовано:

• 896 858 публікацій;
• 17 інформагентств;
• 5 230 інтернет-ресурсів;
• 412 друкованих видань;
• 14 радіохвиль;
• 106 телеканалів.

В процесі дослідження застосовувались параметри:

• кількісна динаміка згадувань;
• потенційне охоплення;
• охоплення усіх згадувань на ТБ;
• топ-публікації;
• якісні характеристики (роль, тональність, MV, MQ, MFI);
• рівні видань;
• рейтинги ЗМІ (окремо профільні та окремо рівень ТОП-100);
• регіони та рубрики.

‍‍Тільки тут отримайте безкоштовний доступ на 7 днів, щоб протестувати аналітичні дашборди LOOQME Hub.