Це доступний інструмент для взаємодії з аудиторією.
Помітність бренду в медіа (Media Visibility) — показник, що відображає співвідношення кількості публікацій у ЗМІ в розрізі їхньої якості.Які характеристики враховуються при розрахунку:
Знайомити споживачів зі своїм брендом можна по-різному. Головне — робити це там, де збирається найбільше цільової аудиторії. Тоді помітність стане педаллю газу для розвитку вашого бренду. Чому — розповідаємо далі.
Впливові бренди тому й мають успіх, адже знають свої переваги, мають власну місію та цінності. Вони знають де, як і кому про це розповісти. Вище ми вже зазначали, що споживач став більш вимогливим, йому важливо знати, що вашій компанії можна довіряти, вона розвивається та намагається бути кращою для своїх клієнтів.
Перспективи використання медіамоніторингу для великого бізнесу
Залучення нової аудиторії
Звісно, кожен бренд переслідує власні цілі. Найчастіше — збільшення кількості користувачів. Нативні види реклами, публікації, що формують привабливий образ бренду — усе це дозволить отримати більше охоплення та збільшує вірогідність вибору у вашу користь.
Комунікація з наявною аудиторією, збільшення лояльності
Показати свій логотип може кожен, але людям потрібна цінна інформація: інструкції щодо використання продуктів або послуг, гайди, поради, застереження від шахраїв. Це допоможе вашій аудиторії більше розуміти продукт, вміти правильно та зручно ним користуватися.
Наприклад, клієнт не знає про те, як користуватися новою послугою компанії. Або не чув про оновлення додатку, що зробить його користувацький досвід приємнішим. Допомагайте своїм клієнтам за допомогою медіа, щоби вони залишилися із вами та ділилися рекомендаціями із друзями та знайомими.
Зменшення витрат
Якось співзасновниця HR-агенції reteam Вікторія Наливайко розповіла, що якісний HR-бренд вдвічі зменшує витрати на пошук працівників, співробітники звільняються не так часто, а компанії ростуть швидше.Будьте більш помітними в медіа, які читають ваші потенційні працівники. Поділіться вашими перевагами, покажіть експертність співробітників та привабливий імідж керівників, донесіть бачення та місію компанії й буде вам рушій росту.
Збільшити впізнаваність бренду для нового сегмента аудиторії
Будьте помітними там, де є ваша потенційна цільова аудиторія, щоби залучити новий сегмент.
Як ефективно публікуватися у ЗМІ
Ріст через аналізЯкщо враховувати тональність згадок (позитивні/негативні/нейтральні) — можна отримати чудове уявлення про те, у якому руслі вас частіше згадують. Що говорять про ваш бренд, і яким, у наслідку, його сприймає користувач. Також можна аналізувати популярність тих чи інших згадок у певних медіа, тональність опублікованих новин про події в компанії, нові послуги та оновлення.
Робіть висновки.
