.png)
Найпопулярнішою темою місяця стала — «Вакцинація». Ця тема на часі і викликає живий інтерес у суспільства. Вона гіперінформаційно активна у всіх каналах комунікації, завдяки тому, що в межах теми «Вакцинація» генеруються безліч мікро інфоприводів, які охоче тиражуються в медіа.Кількість публікацій
Тема «Вакцинація» отримала у липні 43 542 згадки в медіа (*до уваги бралися джерела ТОП-100), на другому місці з відривом більше ніж в 10 тисяч тема «Олімпійські ігри —2020» з кількістю згадок — 31 145. У теми «Відставка Авакова» — 16 442 згадки в медіа, а це майже на половину менше від теми «Олімпійський ігор 2020» і найменша кількість згадок у теми «Atlas Weekend — 2021» — 7 277.
У червневому медіафокусі була тема «Книжкового Арсеналу» з показником 2 168 згадки. Якщо порівняти її з темою «Atlas Weekend — 2021», то бачимо, що в останньої кількість згадувань більша приблизно в 3 рази. Однією з причин може бути те, що тема «Книжкового Арсеналу» більше розкривалася в цільових медіа і менше в масових, а тема «Atlas Weekend — 2021» отримала таку кількість згадувань якраз за рахунок того, що подію активно тиражували масові ЗМІ.
З показником 406 472 423 тема «Вакцинація» лідерує з великим відривом у порівнянні з іншими темами липня. Якщо оцінювати охоплення теми «Вакцинація» відносно тем за попередні місяці, то ситуація аналогічна, кількісно показник 406 472 423 уступає лише потенційному охопленні темі «Карантину», яка квітні зібрала 490 726 272 контактів з аудиторією.
4 вагомі причини інвестувати в медіамоніторинг
У теми «Олімпійські ігри 2020» показник потенційного охоплення — 96 521 850 контакти з аудиторією.
До прикладу у теми «Євро-2020», яка була у медіафокусі червня потенційне охоплення становить 61 050 301. З однієї сторони — це означає, що українським ЗМІ менше цікава тема футболу, аніж спорту загалом. Хоча звернемо увагу й на те, що тема спорту об'ємніша, а тема футболу - вужча, що також може бути причиною такого розподілу. А з іншої — увага медіа завжди залежить від кількості інфоприводів, які здатна генерувати та чи інша подія. В темі «Олімпійських ігор 2020» таких інфоприводів більше, а значить і кількість публікацій та потенційне охоплення будуть вищими. Результати за темою «Євро-2020» можна подивитися у медіафокусі червня.
У теми «Відставка Авакова» показник потенційного охоплення — 62 425 160. Якщо порівняти його з політичною тематикою попередніх місяців, то це приблизно наполовину менше ніж у теми «Справи Медвечука». Але значно більше ніж у теми «Справа Стерненка», яка потрапила у березневий фокус LOOQME. Це можна пов’язати з популярністю самих персон, які спровокували інфоприводи. Чим впливовішою і впізнаванішою є персона для соціуму, тим більше ваги та цінності вона має для медіа і навпаки.
Оцінити репутацію та рівень довіри.У теми «Atlas Weekend — 2021» показник потенційного охоплення 15 021 380, це значно менше ніж в інших тем липня.
За кількістю повторних виходів тема «Вакцинація» так як і за кількістю згадок та потенційним охопленням лідирує з великим відривом. Одна з топових новин цієї теми набрала більше 500 дублів, що є рекордом за кількістю повторів, порівнюючи з результатами попередніх місяців.
Новини про відставку Авакова тиражувалися трохи частіше ніж про Олімпійські ігри — 2020. Хоча за кількістю виходів у ЗМІ та потенційним охопленням лідирує тема «Олімпійські ігри — 2020». Це можна пояснити, що політичні інфоприводи загалом належать до одних з найбільш тиражованих у ЗМІ, особливо у масових.
Звернемо увагу, що в топ найпопулярніших новин за кількістю дублів у темі «Олімпійські ігри — 2020» не увійшло жодної новини про перемогу українських спортсменів. За змістом новини стосуються більше організаційної частини, а результати спортсменів не відображають.
Найменшу кількість новинних повторів отримала тема «Atlas Weekend — 2021». Але звернемо увагу, що кожна новина з топу за змістом дуже різна. Наприклад, перша новина — стосується організаційної частини, друга — стосується виступів виконавців, третя — вакцинації.
*Дані дослідження отримані за період 01.07.2021-31.07.2021.
