До дослідження увійшли Фонд “Повернись живим”, Фонд Ріната Ахметова, Фонд Сергія Притули, Фонд Віктора Пінчука, Фонд Петра Порошенка, Правозахисна організація “Восток SOS”, Фонд “Таблеточки”, “ТВОЯ ОПОРА” та Help Ukraine.center.
Загалом ми знайшли 38 499 публікацій зі згадками обраних фондів. Лідером за кількістю публікацій став Фонд “Повернись Живим”, який за весь період зайняв 46,89% медіаполя. Проте за охопленням на першому місці опинився фонд Ріната Ахметова — майже 50% потенційної аудиторії ЗМІ.
Динаміка згадувань фондів показує, що в середньому протягом досліджуваного періоду кількість публікацій зросла на 180% у день.Водночас охоплення навпаки — зменшилося на 46%. Його спад в основному стався через те, що зменшилася кількість згадувань на телебаченні Фонду Ріната Ахметова і Фонду Віктора Пінчука.Найбільша кількість згадувань фондів зафіксована з 23 лютого по 2 березня, а найбільше охоплення — 23 червня, після початку збору Фондом Сергія Притули коштів на байрактари. Варто також зазначити, що Фонд Сергія Притули показав найбільший ріст кількості згадувань після повномасштабного вторгнення (+874% публікацій).
Розглядаючи динаміку згадувань в розрізі фондів, бачимо, що пік публікацій з 23 лютого по 2 березня був спричинений великою кількістю згадувань Фонду “Повернись живим”, коли було оголошено про те, що тисячу за вакцинацію тепер можна витратити і на підтримку ЗСУ. Тоді за добу до початку повномасштабної війни Фонд "Повернись живим" зібрав більше 20,5 млн грн, коли найбільші банки та приватні компанії публічно робили великі внески до фонду.
Тональність згадувань фондів можна описати як нейтрально-позитивну. Негативних згадувань майже не знайдено.
LDA-модель текстів до повномасштабного вторгнення показує, що раніше окремими тематиками медіапростору були благодійність в політичній сфері, а також допомога лікарням та онкохворим.
Після 24 лютого
Загальну хмару слів складають терміни, пов’язані з роботою благодійних фондів: “Україна”, “фонд”, “допомога”. Слово “війна” до 24 лютого зустрічалося в текстах 31 раз на день, а після — 363 рази (+1072%). Крім того прізвище “Ахметов” до повномасштабного вторгнення зустрічалось частіше багатьох слів, які стали топовими після 24 лютого.
Унікальні слова з хмари слів показують, як змінилося інфополе після початку повномасштабної війни. Раніше в топі були слова “дитина”, “онкохворий”, “безпека”, “кореспондент”, “загроза”, “ОРДЛО”. З лютого в топі опинилися слова “рахунок”, “бронежилет”, “байрактар”, “Притула”, “Kalush Orchestra”, “воєнний”, “переселенець”, “єпідтримка” та інші.
Середовище (слова, що використовуються в текстах найближче до визначеного слова чи словосполучення) п’яти найбільших фондів включає в себе слова, пов’язані з назвами фондів та їхніми власниками.
Матеріал вперше вийшов на MMR.ua
