Як створити популярний ситуативний пост?

Більше 4 років Андрій працював на телеканалах 1+1 та Україна. Він є автором курсу у Kyiv Academy of Media Arts, спікером Ukrainian Digital Forum та Lviv Media Forum. Створив понад 600 презентацій. Рекорд продажу з КП клієнту – $120 000. Навчав Rozetka, Gres Todorchuk, Megogo, Study.ua. Працює з Ощадбанком, Laba, креативним агентством McCann, Unit School of Business. 50% лідів Андрій отримує зі свого Instagram.

‍Структура популярного посту в Instagram

Тема виступу: “Як працювати з ситуативним маркетингом в соціальних мережах та залучати аудиторію?”.

Пост Андрія Шевчука в інстаграм / Скріншот із презентації Андрія на Ukrainian Media Forum — UMF 2022.

Перший слайд представляє тему презентації У темі є тригер: питання, проблема, ТОП-5.

Останній слайд — call to action. Ми говоримо, що потрібно зробити після отримання цієї інформації: поширити, зберегти, лайкнути, прокоментувати (“поділися, це важливо”, “лайк, якщо погоджуєшся”).

За тестуванням Андрія: якщо не вказати, що людині потрібно зробити, конверсія зменшується на 30%.

2, 3, 4, 5 слайди розкривають проблему, щоб юзер зрозумів, що це і його проблема, і догортав до її вирішення.

Другий слайд є важливим. Часто, якщо підписник не відреагував на пост одразу, інстаграм через певний час починає показувати його вже починаючи з другого слайду.

‍7,8,9 слайди — це рішення проблеми.

Створюючи пост потрібно подумати, які саме слайди люди будуть репостити. Люди поширюють не лише перше зображення посту.

Пост Андрія Шевчука в інстаграм / Скріншот із презентації Андрія на Ukrainian Media Forum - UMF 2022

‍У цьому прикладі, одним із найпопулярніших для поширення був цей слайд із рішенням проблеми. Важливо було продумати це наперед і додати пояснення, щоб під час репосту люди розуміли з одного слайду, про що весь допис.‍‍

Як придумати ситуативний пост?‍

• Моніторити тренди, настрої та теми у твітері (!), інстаграмі, читати дискусії в коментарях, чати і уважно відстежувати власні переписки.

Яким може бути наповнення?

• Користь, гумор, добірка (топи), скандал (пояснення, погляди), розбір, підтримка.

‍Отже, послідовність створення допису:‍

1. Формулювання теми.
2. Структура. Спочатку “накидати” приблизно, що потрібно загалом сказати. Коли здається, що є логіка, проблема, рішення, call to action, починаємо наповнювати структуру контентом.
3. Копірайт. Один зі шляхів створення допису – “накидати” структуру і дати її на заповнення експерту.
4. Як тобі? Важливо протестувати креатив. Запитайте у своєї фокус-групи “чи це цікаво?”, “чи репостнули би?”, “що найбільше сподобалося?”, “чого не вистачає?”
5. Дизайн. Не перевантажуйте допис: один слайд – одна думка. Найкраще для алгоритмів інстаграму створювати максимум слайдів і робити їх такими, щоб користувачі догортували до кінця.
6. Публікація.

‍