State of PR 2021: що цікавого в українській PR-сфері?

До уваги бралися такі критерії як гендер, вік, місце роботи, інструменти та KPI, взаємодія з медіа, розподіл робочого часу, основні проблеми, прогнози на майбутнє, бюджети та інше.Ділимося інсайтами.

1. У PR домінують жінки

Згідно дослідження State of PR на них припадає 73% опитаних, а на чоловіків — 27%. Звернемо увагу, що «жіночність» PR-сфери підтверджується не лише в Україні, а й на Заході. Наприклад, згідно даним Бюро статистика праці у США станом на 2020 рік кількість жінок у PR-cфері становить 66,4% від загальної кількості зайнятих.

Соціолог Нью-Йоркського університету, Пола Інглад коментує цю ситуацію так: «PR привабливий для жінок як вибір професії, оскільки він вимагає значних інвестицій особистого ресурсу в побудову стосунків і розширення комунікацій. А це дві сфери, в яких жінки історично були кращими в порівнянні з чоловіками».‍

2.  Дві сторони однієї медалі: популярність послуг очима бізнесу та PR-агентств не співпадають

64% представників PR-агентств виділили «Антикризові комунікації» як найпопулярнішу послугу. З цим погодилися лише 6% представників бізнесу.

Представники PR-агенцій відповіли, що найбільшим попитом користуються наступні їхні послуги:

• Антикризові комунікації – 14%;
• Зовнішня прес-служба/Media Relations – 13%;
• Підготовка контенту – 13%.

Серед представників бізнесу найпопулярнішими послугами є:

• SMM – 29%;
• Креативні проекти – 29%;
• Розміщення платних матеріалів/спецпроектів – 28%.

Такий розрив у розумінні може перерости в продуктивний напрям роботи між PR-агенціями та представниками бізнесу в майбутньому.

3. Виклики та проблеми піарників

Обмеження бюджету — вважають найпоширенішою проблемою 14,3% опитаних. Ця проблема в топі як серед PR-агентств так і серед фахівців зі сторони бізнесу.

До викликів бізнесу належать також — вимірювання впливу PR-зусиль на бізнес результат (43%) та відсутність межі між маркетингом та PR (37%). А PR-агентства крім бюджетного питання виділяють ще проблему пошуку кваліфікованих кадрів (13%).

4. Комунікація з журналістами

Спілкування із журналістами — одна з невід’ємних функцій у роботі піарника. Часто навіть жартують, що хороший піарник без знайомих журналістів, це як чоботар без чобіт :)

Як показують результати дослідження — в цьому є сенс, адже 26% опитуваних відповіли, що вони щоденно комунікують із журналістами. Більшість на яку припадає 45% спілкується з журналістами щотижнево. Така динаміка показує важливість цього напрямку роботу для піарника.

5. Найбільш часозатратні завдання піарника

Найбільше часу в роботі піарника витрачається на погодження текстів, бюджетів та стратегії (12,3%) та на підготовку контенту для ЗМІ й соцмереж (11,4%).

Трохи менше часу йде на внутрішні комунікації з іншими відділами (8,3%) та підготовку івентів (8,1%).

‍Повну версію дослідження можна завантажити тут.