Рейтинг LOOQME об’єднав 25 CEO найуспішніших компаній з FMCG та RETAIL за такими критеріями, як Share Of Voice (частка голосу) та Potential Reach (потенційна кількість контактів з аудиторією), роль та тональність згадок, MV (індекс помітності у ЗМІ), MQ (індекс якості комунікації), MF (індекс прихильності медіа).Рейтинг СEO в FMCG & RETAIL-2021:
А тепер детальніше:
Владистав та Ірина Чечоткіни, власники та діючі директори Rozetka.ua, із показниками Share Of Voice 37,36% та Potential Reach 3,9 млн займають найбільшу частку медіапокриття FMCG & RETAIL у 2021 році.Серед лідерів за критерієм Share Of Voice також Борис Марков (ATБ) з результатом 25,76% та В. Костельман (Fozzy Group), у якого частка голосу 9,45%.
За показником Potential Reach у першу трійку лідерів, крім подружжя Чечоткіних (Rozetka.ua), увійшли Тарас Корніяченко (ТЕДІС Україна) з охопленням аудиторії 1,2 млн та Борис Марков (ATБ) з показником 1 млн.Олексій Зозуля (Фокстрот), Євген Шевченко (Carlsberg), Тарас Корніяченко (ТЕДІС Україна) отримали найбільшу прихильність у медіа (індекс MF)Media Favourability Index (MF) – відносний показник, що характеризує сприятливість публікацій в медіа і враховує їхню тональність. Розраховується як співвідношення кількості позитивних повідомлень до негативних.
Як бачимо з графіка, лише Євген Шевченко (Carlsberg) та Тарас Корніяченко (ТЕДІС Україна) з п’ятірки лідерів за кількістю публікацій змогли здобути MF вищий за бенчмарк. Це свідчить про високу якість публікацій, а також про виходи у рейтингових ЗМІ, в головній ролі та позитивно-нейтральній тональності.
Media Visibility (MV) – показник помітності в медіа. Враховує показники, що характеризують публікацію (роль згадки, тональність, ньюсмейкінг, наповненості), і показники, що характеризують видання (тип і рівень ЗМІ).
Найбільш помітними в медіапросторі є Владислав та Ірина Чечоткіни (Rozetka.ua) та Борис Марков (АТБ). Доречі, в останнього кількість публікацій менша на 31% порівняно з лідером, а MV – менше всього на 2%. Це означає, що в цілому публікації зі згадкою Бориса Маркова мають високі якісні характеристики.
Media Quality – показник якості публікації. Дозволяє оцінити агреговано якість публікацій за об'єктом/персоною за період.
Кількісні показники медіаактивності не завжди співпадають із якісними, значення індексу MQ за згадками СEO ще раз тому підтвердження.
В середньому місячна активність згадок за СEO, які увійшли в рейтинг, становить 567 публікацій.
Найбільша кількість згадувань припадає на вересень 2021 р. — 932 згадки. Це якраз період, коли український бізнес збирав кошти на відновлення костелу в Києві. Ініціатором активності став СЕО Rozetka.ua, опублікувавши пост на своїй сторінці у Facebook.В листопаді згадуваність СEO становить 894 публікації. Серед них найбільш резонансними стали повідомлення про перевиконання обіцянки АТБ щодо відновлення лісів, проєкт АТБ задля порятунку малят з онкозахворюваннями, Rozetka.ua вийде на ринок Узбекістану.
За потенційним охопленням лідирують місяці, де було знайдено найбільшу кількість згадувань СЕО на телебаченні та публікацій у рейтингових ЗМІ.
В січні 2021, 79,13% потенційного охоплення медіапростору зайняв Тарас Корніяченко (ТЕДІС Україна), коли компанія розпочала всеукраїнський соціальний проект з підтримки будинків для людей похилого віку «Творимо добро».В березні 43,03% всього потенційного охоплення зайняли Владислав та Ірина Чечоткіни (Rozetka.ua). Найрезонанснішими інфоприводами стали повідомлення про те, що Rozetka.ua планує створити власну платіжну систему, після пропозиції Владислав Чечоткіна про зниження комісії на безготівкові розрахунки.
91% медіаполя за згадками СEO — це онлайн-ресурси. На інформаційні агенції припадає 7%, і ще 2% — на друковану пресу, найбільшу частку яких має подружжя Чечоткіних (Rozetka.ua).
На радіо та ТБ припадає менше, ніж по 1%.
У топі профільних ресурсів, які згадують СEO із рейтингу, лідирує RAU із 155 матеріалами. У трійку лідерів також увійшли портали Allretail та Trademaster.
Частка 24,04% від загальної кількості публікацій у профільних ресурсах припадає на подружжя Чечоткіних (Rozetka.ua). В Олексія Зозулі (Фокстрот) та Бориса Маркова (АТБ) по 15,61% та 15,26% відповідно. У інших СEO кількість публікацій у профільних ресурсах нижче 10%.
На Київ припадає 4 610 згадок про СEO. Серед інших кількісно виділяються Дніпропетровська область із 221 згадками та Львівська, на яку припадає 130 публікацій.Про подружжя Чечоткіних (Rozetka.ua) найбільше пишуть в Київській, Львівській, Дніпропетровській, Одеській областях та АР Крим в рівномірній пропорції (8-9% від загальної кількості публікацій по них в регіонах).Борис Марков (АТБ) та Володимир Костельман (Fozzy Group) найчастіше згадуються в Дніпропетровській області — 15,36% та 38,67% відповідно. А про Євгена Шевченка (Carlsberg) активно пишуть Львівські (17,27%) та Тернопільські (13,64%) регіональні ЗМІ.Вперше публікація вийшла на RAU.
