«Мережа», «працювати», «інсулін»: медіаполе й активність аптек

Аналітика охоплює період за перші півроку 2022. До дослідження увійшли 9 аптек та сервіс доставки ліків.

‍

Інструмент лідера охоплення

За кількістю згадувань в традиційних ЗМІ протягом досліджуваного періоду лідером стала “Аптека Низьких Цін” зі 1031 згадкою з початку року.А от лідером за потенційним охопленням виявилася “Аптека 911”, хоча за кількістю згадувань вона займає 5 місце. Мережа отримала більше половини потенційного охоплення ринку — здебільшого це число відвідувачів з блогу аптеки, який вважається джерелом національного рівня з великим потенційним охопленням аудиторії. Якщо ж виключити це джерело, то на першому місці за охопленням опиниться “Аптека Низьких Цін”, а на другому — Liki24. “Аптека 911” посяде 3 місце.

‍

Зміни розмірів медіаполя

У середньому загальна кількість публікацій на день зі згадуванням аптек збільшилася до 37 матеріалів. Проте активна комунікація почалась не з першого дня повномасштабної війни, а з 28 лютого (понеділок) — тоді в медіа аптеки згадали 225 разів. Найбільша кількість публікацій була знайдена 3 березня, коли в інтернеті обговорювали, де зняти готівку в Україні, якщо немає банкомату.Якщо розглядати компанії роздільно, то найбільший приріст кількості публікацій за весь період має аптека “Доброго Дня”.Потенційне охоплення (без блогу “Аптеки 911”) збільшилося на 15% та становить майже 60 тис. чол. на день. Найбільший приріст потенційного охоплення — у мережі “Біла Ромашка”. А от аптеки “Аптека Низьких Цін”, “Копійка” та “Аптека 911” зазнали зменшення цього показника.

‍

Окрема медіаактивність і частка компаній

У розрізі власної медіаактивності бачимо, що у всіх аптек найбільш активною комунікація була в березні 2022 року.

Частка в медіаполі за місяцями показує, що:

• “Аптека Низьких Цін” займала перше місце за розміром частки у січні, березні та червні
• “Аптека Доброго дня” не мала першості, проте тримала 11-18% частки медіаполя протягом всього періоду, крім лютого
• КП “Фармація” в лютому активно оприлюднювала списки відкритих аптек (коли велика кількість конкурентів мовчали), зайнявши у такий спосіб 3 місце за часткою медіаполя. Проте надалі кількість публікацій зі згадкою аптеки значно зменшилася

‍

Структура власних згадувань говорить, що:

• Найбільшу частку публікацій в джерелах ТОП-100 України має аптека “Біла Ромашка” (16%). Про неї писали такі рейтингові видання як “Цензор”, “Обозреватель”, “РБК-Україна”, “Новое Время”, “Сьогодні”
• Портал “Ліки в Україні” (ліки.укр), який займає перше місце в топі джерел за кількістю згадувань аптек, найбільше говорив про “Аптеку Доброго дня” та “1 Соціальну аптеку” (51 та 41 згадка відповідно)
• Джерело Kiev.informator, medcentre.com.ua та AIN.UA найчастіше публікували новини про Liki24

‍

‍

Хмара слів, тренди, середовище

Найбільш вживаними в медіаполі є слово “аптека”, а також слова, пов’язані з роботою і розташуванням аптек. Крім того в топі бачимо назви самих аптек.

28 лютого (день, коли медіа почали активно говорити про аптеки) найбільш часто згадуваним в текстах стало слово “працювати” (повідомлення про відкриті аптеки), а найбільш трендовим — слово “інсулін”.

Найближче середовище слова “аптека” складають назви досліджуваних аптек, а також “Аптека Гаєвського”, яка є розповсюдженою в Одеській області. Крім цього поруч зі словом “аптека” часто зустрічаються слова “мережа”, “працювати”, “інсулін”, “магазин”, “ціна”, “ліки”, “супермаркет”.

Ключові слова для окремих компаній:

• Аптека Низьких цін: “програма”, “рівень”, “ставка”, “хворий”, “аномально”, “температура”
• “Аптека Доброго дня”: “інтернет-аптека”, “ромашка”, “мережа”, “ініціатива”
• Liki24: “сервіс”, “команда”, “tabletki.ua”, “ліки”, “сайт”
• “Аптека оптових цін”: “роздрібний”, “діяльність”, “гіпермаркет”, “засіб”, “Сільпо”
• “Аптека 911”: “6000”, “Копійка”, “сайт”, “шампунь”, “актуальний”

‍

Вперше матеріал був опублікований на MMR.ua