Як збільшити впізнаваність бренду: медіамоніторинг і SEO

Сформуйте образ вашого бренду для медіаморінторингу SEO себе

‍Перш ніж працювати над впізнаваністю, сформуйте розуміння, що люди мають знати про ваш бренд. З чим він має асоціюватися, яку індивідуальність відображати, чим запам’ятовуватися. Люди купують можливості. Які можливості дає ваш бренд?Збільшення впізнаваності — це боротьба за місце у асоціативній свідомості людей.До чого тут медіамоніторинг? Медіамоніторинг показує, що говорять про ваш бренд і наскільки він знаний — тобто, яке місце він займає зараз. Моніторинг не створений безпосередньо для вимірювання впізнаваності бренду і не дає точного уявлення про його позицію в очах аудиторій. Однак відстежування згадок підштовхує до інсайтів для роботи над популяризацією імені.

‍1. Ваш образ

‍Проаналізуйте, які теми навколо вашого бренду отримують найбільше уваги. Чи працюють вони на впізнаваність бренду? Якщо так — які особливості бренду вони підкреслюють? Чи всі особливості є позитивними?Відповіді на ці питання дають змогу:а) звірити, чи правильно ви комунікуєте особливості свого брендуб) інакше поглянути на ваш бренд — користувач у коментарях на сторонньому ресурсі, про який ви навіть не знали, може підкреслити вашу неочевидну перевагув) пропрацювати негативВідстежування згадок дає можливість зв’язатися з їхніми авторами і провести глибинні дослідження ставлення до бренду. Також згадки — це те, що хвилює людей. Збирайте цю інформацію, щоб використовувати теми від користувачів у текстах для SEO.

‍2. Нові ключові слова

‍Звертайте увагу на формулювання і слова, які використовуються у згадках про ваш бренд і про конкурентів. Ви можете всією командою проводити щотижневі мозкові штурми для пошуку ключових слів, а медіамоніторинг покаже, що люди під час письма використовують нові для вас словосполучення. Ці ключові слова будуть корисними під час роботи з SEO.

‍3. Нагадування про бренд

‍Згадуючи бренд користувачі не завжди залишають на нього посилання (у вигляді лінку чи тегу). А це — можливість бренда ще раз заявити про себе і залучити нових користувачів. Моніторинг знаходить усі згадки, а ви вже можете залишити не тільки відповідь на висловлювання, а й додати посилання на свій сайт. З’явитися там, де про вас уже згадали, — доречно.

‍Спробувати відстежування згадок ви можете під час безкоштовного тестового періоду від української компанії LOOQME.‍

‍До чого тут SEO?

‍SEO покликане збільшувати трафік на сайт. Розміщення компанії на першій сторінці пошуку збільшує її авторитет, довіру до неї та впізнаваність бренду.

‍1. Індивідуальність сайту

‍Відповідність сайту правилам User Experience — це база для збільшення впізнаваності через SEO. Зручний сайт — це наш шанс затримати глядача і не дати йому піти протягом перших секунд через повільне завантаження сторінки чи нечитабельний текст.Сайт повинен відображати індивідуальність бренду. Кожна деталь — це точка контакту. Кожна кнопка, розділ, сторінка 404 — наша можливість запам’ятатися. Кольори, шрифти, графіка, ton of voice мають формувати цілісний образ вашого бренду і бути зрозумілими. Усі елементи — важливі.

‍Медіамоніторинг для маркетологів: 5 неочевидних застосувань‍

‍2. Цінний контент

‍Ефективний спосіб тримати органічний потік відвідувачів сайту компанії — вести блог. Місце у числі перших за пошуковим запитом потрібно вибороти. Чим більше людей заходить на сайт компанії, тим більше про неї дізнаються. Однак якщо користувач зайшов на нашу сторінку і вона не виправдала його очікування, то для SEO це означає короткий час перебування на сайті і відсутність свідомого повернення, для бренду — образ компанії, яка не може вирішити проблему потенційного клієнта. Працюйте над збіркою контенту:

• Створюйте контент, який знаходить відгук у аудиторії (підказати теми може медіамоніторинг)
• Робіть дружній експерт-контент, а не набори ключових слів
• Проживіть шлях користувача: вирішуйте питання, які його турбують; використовуйте ключові слова, за якими він шукатиме рішення; говоріть мовою, яку використовує ваш користувач
• Ваш контент має викликати бажання залишитися на сайті якнайдовше: приділяйте увагу ілюстраціям, графікам, відео, не забувайте додавати в текст посилання на інші матеріали у вашому блозі

‍3. Своя ніша

‍SEO дає можливість бренду займати невеликі ніші. Вони не принесуть масових продажів, але все одно мають цільову аудиторію — тобто потенційних клієнтів, які можуть вирішити свою проблему за допомогою нашого продукту. Особливо ця можливість SEO важлива для малого і середнього бізнесу, яким складно конкурувати з великими компаніями. Однак вона цінна для бренду незалежно від його розміру: клієнти з невеликих ніш шукають вирішення “рідкісної” проблеми — якщо ваш бренд якісно допоможе їм у цьому, рівень довіри і LTV зростають.

‍Тези‍

‍Медіамоніторинг:‍

1. Слідкуйте, щоб те, що про вас говорять, і те, що ви прописали в образі бренду, були максимально близькими.
2. Ключові слова не завжди є очевидними.
3. Залишити посилання — це ще раз нагадати про себе і збільшити кількість переходів.

‍SEO:‍

1. Допомагайте аудиторії підсвідомо зберігати образ вашого бренду.
2. Будьте корисними ще до того продажу свого продукту. Пишіть у першу чергу для людей, а вже потім для оптимізації пошуку.
3. Щоб завойовувати невеликі ніші, ви можете готувати орієнтовані на них стратегії і менш популярні довгі ключові слова.

Уперше публікація вийшла на Netpeak Software.